Gabriel Gaultier, l’art de trouver la bonne phrase
- Emmanuel Rials
- il y a 4 jours
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Dernière mise à jour : il y a 3 jours
Dans cette Grande Interview, le publicitaire Gabriel Gaultier raconte comment naissent les slogans : d’un brief, d’une écoute, et surtout d’enquêtes sur le terrain pour débusquer ce que le client ne dit pas, ce qui est entre les lignes. Il défend le travail d’équipe « autour d’une table », la connaissance intime des marques et l’audace « au plus loin de l’acceptable ». Sur l’IA, il tranche : utile pour maquetter vite, incapable de choisir à la place du créatif.
à propos : Gabriel Gaultier est publicitaire et fondateur de l’agence Jésus et Gabriel. Après avoir été concepteur-rédacteur chez DDB, BETC puis directeur de création chez Young et Rubicam, il fonde l’agence Leg en 2002. En 2013, il crée sa propre agence de publicité, Jésus, spécialisée dans la communication alimentaire, qui fait aujourd’hui partie du groupe Jésus et Gabriel. « Monabanq, les gens avant l'argent » ; « J'avance avec MMA » ; « Marque Repère, pour le meilleur et pour le prix » ; « France Culture, l'esprit d'ouverture » ; « Clairement, c'est Malakoff Humanis ». Quelques signatures de marques parmi des dizaines d'autres qui sont manifestes de son ambition : construire pour longtemps.
Site de l'agence : http://www.jesusetgabriel.com/
